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天后宫新正民俗文化庙会是青岛民间沿袭了几百年的传统年俗中的一项典型集体活动，是以妈祖信仰为依托的祭祀习俗，经过多年的完善改进，与青岛民风民俗紧密结合，具有浓郁的地方传统民俗特色，成为新春正月青岛的一个品牌传统文化活动。

天后宫是明代成化三年（1467年），由青岛村胡姓族人捐资兴建，有殿堂三间，供奉妈祖、龙王和财神。明崇祯十七年（1644年），在住持宿义明的募捐下，扩大了建筑规模。清雍正十一年（1733年），天后宫制定了致祭制度，并建成大殿，鳌山卫和浮山所的官员们分春秋两季前来祭奠，使这里形成了规模盛大的海滩庙会，即新正民俗文化庙会。

“文革”时期，天后宫遭受了巨大的人为破坏，1996年，天后宫得到了重新整修，变成了一座焕然一新的青岛市民俗博物馆，新正民俗文化庙会也得以恢复。

天后宫新正民俗文化庙会经过了历史的沉淀和民间的自发推动而发展到今天，具有传统文化、民俗文化、民间信仰、寓教于乐和传统民间文艺传承等重要价值，作为一种民间信仰和民间文化活动，具有其独特的影响力。

此项目已入选山东省级非物质文化遗产代表性名录。

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